Vidensektionen er dynamisk — send os gerne ting, du mener, skal være med…

tilføjet januar 2011
Sammenligning af bloggerfælleskaberne Looklab og Bloggers Delight
Ida Brixtofte Nielsen analyserer i dette gæsteindlæg de to bloggeralliancer Looklab (etableret oktober 2010) og Bloggers Delight (etableret november 2010).  Læs her: Looklab og Bloggers Delight: Professionalisering af dansk modeblogging.

Sociale medier: Tre markedsførinsgparadigmer i konflikt
Inden for kommunikation og marketing hedder det sig ofte, at man gerne vil møde mennesket dér, hvor det er. I 2010 og frem er markedspenetrationen for de sociale medier så høj, at en lang række virksomheder prøver kræfter med markedsføring via blogs. Nogle gange går det godt, men tit går det galt. Læs her hvorfor. Paradigmer i konflikt. Når virksomheer går galt i byen på de sociale medier.

Jantelov og misundelse i modeblogosfæren
Der var engang, den danske modeblogosfære var et sted, hvor alt var fryd og gammen, og ingen havde over 17 faste læsere. Dette har ændret sig nu, hvor det at drive en modeblog kan gå hen og blive en ganske lukrativ forretning, hvis man hiver de rette samarbejder hjem. Og det falder mange for brystet. Læs her: Jantelov og misundelse i modeblogosfæren.

Reebok-kampagne udrullet til danske modeblogs
Danske modeblogs har fat i en enorm kritisk masse af læsere, hvilket betyder, at en lang række virksomheder gerne vil annoncere over for modebloggernes loyale læserskarer. Hvad er reglerne? Hvor går de juridiske grænser? De etiske og moralske? Det sætter vi fokus på med Reeboks EasyTone-kampagne som case. 50% af de blogposts med bestilt og betalt indhold viste sig nemlig ved en stikprøvekontrol ikke at indeholde den fornødne og lovpligtige tydelige reklameidentifikation.

Hvor billige tror I, at vi er?
De største danske modeblogs læses af flere mennesker månedligt end mange trykte modemagasiner. Alligevel er det en udbredt praksis at virksomheder og pr-bureauer behandler standen af danske modebloggere på grænsen af det respektløse. Læs her: Hvor billige tror I, at vi er.

tilføjet august 2010
Er modejournalister en uddøende race?
På dansk grund var Anna Ebbesen — og Søren Storm Hansen — blandt de første til at interessere sig mediefagligt for modeblogs som ny mediemodus. Anna Ebbesens analyse Modeblogs kort fortalt: potentialer og faldgruber (som findes nedenfor) er blandt de mest læste artikler om danske modeblogs. I august 2010 opdaterede Anna Ebbesen sine analyser med tidssvarende iagttagelser anno 2010 1 uge inde i modeugen.  Læs her: Anna Ebbesen: Er modejournalisten en uddøende race?

tilføjet april 2010
Marie Hedemann — Modeblogs, hvad er det egentlig de kan?
Speciale fra Århus Universitet om modeblogs. Marie Hedemann analyserer sig igennem specialet frem til fire overordnede konklusioner: 1) Autenticitet præger mediet. Modebloggerne opleves af læserne som mere ægte formidlere, fordi de er i øjenhøjde med deres læsere — i modsætning til de etablerede modejournalister; 2): At læsere og bloggere bliver del af et givende fællesskab, som det er forholdsvist risikofrit at deltage i; 3) Der er konstant nyheder at konsumere. Man behøver ikke vente en uge eller en måned på, at der udkommer et nyt modemagasin. Der er hundredvis af opdateringer dagligt! 4) Der er penge i pigerne. Modebranchen er stærkt interesseret i at opnå eksponering igennem den nye mediekanal, som modeblogs jo repræsenterer på dansk grund. Læs mere her — hvor der også findes et link til hele speciale afhandlingen: Modeblogs: Hvad er det egentlig de kan?

Modeblogs — kort fortalt
Anna Ebbesen arbejder som digital rådgiver for Advice. I artiklen “Modeblogs kort fortalt: potentialer og faldgruber” analyserer hun den ny genre. Spørgsmål, der besvares tæller bl.a. andet: Hvad er det særlige ved modeblogs frem for de andre blogs? Hvad er en modeblog? Hvad er forskellene mellem modeblogs og de traditionelle modemagasiner? Konklusionen lyder b.la., at modeblogmediet er karakteriseret ved en hidtil uset kombination af ægthed, hastighed og personlighed. Anna afdækker også en række faldgruber for såvel den enkelte modeblogger som modebloggen som genre: fx faren ved at sælge ud; at miste fokus; homogenisering. Artiklen kan læses her: Modeblogs kort fortalt: Potentialer og faldgruber.

Omtale på modeblogs kan give virksomheder troværdighed
Interview fra Business.dk med pr-medarbejdere fra Friis & Co og Only. Artiklen indfanger, hvorfor tøjbrands ønsker at samarbejde med standen af modebloggere. Læs her: Modebloggere giver firmaer troværdighed.

Modebloggere på kant med loven
Søren Storm Hansen sætter igennem et gæsteindlæg, oprindeligt indleveret som opgave ved Journalisthøjskolen af Malin Præstiin, fokus på, om danske modebloggere bryder markedsføringsloven og stiller spørgsmålet: Burde markedsføringsloven strammes? Hvor går grænsen mellem venlig omtale af ting, man godt kan li’ og skjult markedsføring, hvor man som modeblogger betales for positiv omtale af et produkt eller et brand? Læs her: Modebloggere på kant med loven.

Samarbejde med modeblogger — brugerdreven innovation eller kommerciel udnyttelse?
Online-butikken Shoes for Prey samarbejdede med en 17-årig videoblogger om udviklingen af en ny skolinje. Det ledte til en tredobling af besøgende til firmaets hjemmeside, omkring 700.000 på en måned — og en omsætningsfordobling. Hvor går grænsen mellem brugerdreven innovation og kommerciel udnyttelse? Læs her: Brugerdreven innovation eller kommerciel udnyttelse.

FashionForums føljeton om modeblogs anno 2010
På FashionForum er modeblogmediet til debat. Repræsentanter fra den klassiske modeformidlingsindustri får taletid, men det gør alle andre også. Læs her: Modebloggere 2010.

Uffe Buchard og Ane Lynge-Jorlén forholder sig kritisk til det ny medie
Ane Lynge-Jorlén er ph.d. i mediesociologi og underviser i modeformidling som genre og historisk medie. Uffe Buchard kendes af den brede offentlighed som TV2′s modeekspert. Begge forholder sig kritisk til den formidlingstedens, som modeblogs repræsenterer. Læse mere her: Uffe Buchard: Modeblogs, lort på dåse?

PR-bureauer inden for modeområdet.