Den 24. marts relancerede Kræftens Bekæmpelse hjemmesiden for deres kampagne Vidunderlivet, der oplyser om forebyggelse af livmoderhalskræft. I den forbindelse havde de allieret sig med syv af landets største modebloggere, der nedskrev deres tanker om sygdommen samt linkede til hjemmesiden på deres blogs.

Fra produkttilbud til Vidunderlivet
Det er ingen hemmelighed, at de største modebloggere overdænges med tilbud fra diverse firmaer, der ønsker at få deres produkter eksponeret til det enorme segment af modeblogslæsende unge piger, men det er første gang, at et samarbejde mellem bloggere og humanitære organisationer er set i Danmark. Kampagnen Vidunderlivet handler om forebyggelse af livmoderhalskræft ved hjælp af vaccination og screening og er dermed særligt henvendt til piger mellem 15 og 26 år:

”Helt unge piger bliver gjort opmærksomme på risikoen for HPV, celleforandringer og livmoderhalskræft, når de bliver tilbudt vaccinen (som er et gratis tilbud til piger på 12 år – og indtil udgangen af 2010 også for piger årgang 1993-95, red.). Men vi har brug for at skabe mere opmærksomhed omkring Vidunderlivet og forebyggelse af livmoderhalskræft i forhold til ældre piger, som skal vide, at vaccinen også virker, selvom man er seksuelt aktiv. Derfor besluttede vi at inddrage blogmediet, da rigtig mange piger i netop den aldersklasse læser modeblogs”, udtaler Betina Brink Laursen, som er ambassadør for Vidunderlivet og aktiv modeblogger på BetinaBlog.

Kræftens Bekæmpelse valgte derfor at kontakte ti danske modebloggere, der var udvalgt på baggrund af deres læsertal, personlighed og segment: ”For at komme ud til så mange som muligt prøvede vi at vælge blogs, der ikke var alt for ens. Derudover kiggede vi selvfølgelig efter bloggere, som kunne være interesserede i et samarbejde som dette, og som vi syntes ville være passende til kampagnen” fortsætter Betina Brink Laursen.

7 ud af 10 takker ja til at deltage i kampagnen fra Kræftens Bekæmpelse
Af de ti adspurgte bloggere takkede syv ja til samarbejdet og den 24. marts blev der udgivet indlæg om emnet på blandt andet Mode Med Mere og The Life of Miss Jeanett. Bloggerne blev bedt om at poste et link til hjemmesiden, men kunne derudover vinkle deres indlæg som det passede dem, hvilket resulterede i en vifte af forskellige indslag, hvor nogle var faktuelle og informative, mens andre byggede på personlige erfaringer med sygdommen. Derudover lancerede Kræftens Bekæmpelse en gadget med udsagnet ”Jeg støtter Vidunderlivet”, som blev sat til fri download på deres hjemmeside, og med hvilken der blev lagt et direkte link til Kræftens Bekæmpelse fra bloggernes sider.

Responsen fra bloglæserne var overvejende positiv og hurtigt spredte kampagnen sig også til mindre blogs, hvis skribenter var blevet inspireret af de udvalgte bloggeres indlæg. Således skrev Charlotte fra bloggen Nutellah følgende som kommentar til Vidunderlivsindlægget på SidneyLise: ”I har så meget ret, det er utroligt vigtigt at være obs på! Og faktisk lod jeg mig så meget inspirere, at jeg fik mod på at skrive min egen lille beretning om netop vigtigheden af screening/vaccinen”, hvorefter hun på sin blog skrev om sine personlige erfaringer med celleforandringer.

Og hun var langt fra den eneste: Hurtigt spredte budskabet om Vidunderlivet sig gennem store dele af modeblogosfæren og over Twitter. Således kunne man pr. 25. marts via Overskrift.dk se 36 elementer indeholdende ordet ”Vidunderlivet” – heraf de 30 af dem var postet d. 24. og 25. marts.

Betina Brink Laursen er godt tilfreds med kampagnens udfald: ”Al respons har været utrolig positiv, og jeg synes, at alle bloggerne har gjort et rigtig godt stykke arbejde og har skrevet nogle gode, informative og vedkommende indlæg. Jeg har hørt fra flere piger, som grundet bloggernes indlæg nu har besluttet sig for at blive screenet, og der er mange, der har linket til os fra deres blogs. Samarbejdet har helt klart virket efter hensigten.”

Hvad siger modebloggerne til at blive kontaktet af humanitære organisationer som Kræftens Bekæmpelse?
Men hvad siger modebloggerne selv? Hvad betyder det for modeblogindustrien, at den bliver kontaktet af humanitære organisationer? Maria Hoang, blogger på Mode Med Mere og deltager i Vidunderlivskampagnen, mener, at det er en klar anerkendelse af modebloggernes indflydelse: ”Det var et smart move af Kræftens Bekæmpelse at kontakte modebloggere i forbindelse med Vidunderlivet, for vi har fat i netop den målgruppe, de vil ud til. Ikke nok med at vi har en stor kontaktflade, så kan vi også sætte et mere personligt twist til emnet, fordi vi ærligt og mere uformelt kan fortælle om vores erfaringer med og meninger om emnet. Det har en helt anden force end en mere officiel kampagne, som nemt kan blive alt for faktapræget.”

Jeanett Drevsfeldt, der blogger på The Life of Miss Jeanett, er enig. Da hun blev kontaktet af Vidunderlivet var hun ikke i tvivl om, at hun gerne ville deltage: ”Jeg synes, at det er rigtig god stil, når bloggere bruger deres indflydelse på at støtte op omkring humanitære organisationer. Personligt vil jeg rigtig gerne hjælpe, hvis det er en sag, jeg føler at jeg kan stå inde for, og netop denne sag var superrelevant for både mig selv og mine læsere.”

Og responsen fra læserne udeblev ikke. Via kommentarer og statistikprogrammer kunne bloggerne følge læsernes reaktion på kampagnen: ”Vi har fået rigtig meget respons på det. Vi fik en del kommentarer på selve indlægget, men derudover kunne vi også se på Statcounter (et statistikprogram til hjemmesider, red.), at rigtig mange mennesker fulgte vores opfordring og gik ind på Vidunderlivets hjemmeside via vores link. Det var en rigtig fed fornemmelse, at folk ikke bare læste indlægget igennem og tænkte ”Nå”, men faktisk valgte at undersøge sagen nærmere.” udtaler Isabel Marschall fra SidneyLise.

Massiv støtte til humanitære organisationer — men inflation frabedes
Alle tre modebloggere er enige om, at det er noget, de gerne ville gøre igen. Dog ser de en risiko for, at der kan gå inflation i det, hvis humanitære organisationer først får øjnene op for modebloggingens potentiale: ”Selvom jeg helt sikkert gerne vil hjælpe, er det en fin balancegang at holde, for at der ikke går inflation i det – ellers er der risiko for, at det ender med at blive utroværdigt” afslutter Maria Hoang.