Mine
Isabella Löwengrip — Elegance Is An Attitude
I 2008 bredte en sand mediestorm sig i Danmark. Årsagen var en 18-årig svensk kvinde ved navn Isabella Löwengrip. Hun var Skandinaviens, hvis ikke Europas første professionelle blogger med en millionomsætning på årsbasis.
Danmark står i dag med en række modeblogs, der drives kommercielt. Måske det kunne være interessant at spole tiden 5 år tilbage og reflektere lidt over, hvordan det gik til i Sverige, som vi underligt nok tit halser lidt bagefter.
Læs også: Tjen penge på din blog.
Foto: Micke Grönberg/SR
Isabella Löwengrip (f. 1991) lancerede Blondinbellas blogg i 2005. Blondinbella var en fiktiv overbygning til Isabellas egen personlighed. En overbygning, der levede i en verden præget af high fashion, luksus og jetset. Og nu ser det ud til at drømmen er gået i opfyldelse. For mens de første rygter om en millionomsætning på årsbasis var vist lidt oppustede, ser det ud til, at der er nu foreligger en skriftfast kontrakt med det svenske annoncenetværk Spotlife. Vi følger Isabelle på Twitter, og dér forlød det forleden, at den var i hus. I dag blev der så shoppet lidt. På Twitter lød det først:
“Longines-klocka för 30 lax idag som belöning för mitt miljon- avtal med Spotlife. Nu ska jag jobba hårdare, Oslo/Köpenhamn, se upp!”
Isabella Löwengrips nye ur
I dag blev der så købt et nyt ur — det gamle Omega Seamaster røg ud til fordel for en Longines-sag fra Admiral-serien, 28.000 svenske gode kroner. I den forbindelse skriver Isabella Löwengrip:
“Denna klockan ligger på 28 900 kr men jag ser mig själv gå på möten på kontor på flotta adresser och göra bra affärer och investeringar så i mitt huvud kommer jag att tjäna mer pengar än tidigare med denna klocka på min handled. Min Omega tog mig ju till ett miljonkontrakt med Spotlife så frågan är hur långt Longines tar mig .. =)”
Kilde: Isabella Löwengrip: Ny klocka!
Så skulle den sag være på plads.
Beskyldninger om skjult markedsføring
I dag er reklamerne ganske tydeligt markerede, men Blondinbella-projektet har været i den svenske pendant til Forbrugerstyrelsens søgelys i forbindelse med ugennemsigtig reklame for produkter fra Elizabeth Arden og Black In. På dansk grund høres ofte lignende påstande, at brands forsøger at købe sig til positiv omtale. Skjulte affiliate links er et andet problem.
Isabella Löwengrip udtalte i perioden 2006-2009, at hun omsatte for 200.000-400.000 kroner per måned, men årsregnskaberne for selskabet bag Blondinbella-projektet fortalte ved opgørelsen en anden historie.
“Omsättningen för det förlängda räkenskapsåret som började den 16 augusti 2007 och slutade den sista december 2008 är totalt 433.000 kronor. Det är 26.000 kronor per månad. Bolaget har haft en anställd och personalkostnaderna uppgår till knappt 200.000 kronor, enligt bokslutet. ”
Kilde: Blondinbella ingen vinstmaskin
Hvad er moralen i historien om Isabella Löwengrips Blondinbella-projekt?
– Ja, hvis vi skal stole på Isabella Löwengrip denne gang, hvad angår omsætningsniveauet på bloggen, og den afledte foredrags- og undervisningsvirksomheder , så kan man leve godt — rigtig godt! — af at blogge. Det anslås, at der omkring 250.000, der besøger Blondinbella på dagsbasis. Det er en sjat!
To — man skal passe på med skjult markedsføring.
Tre — man skal måske ikke altid stole på historier, der lyder lidt for gode til at være sande. Der er langt fra at tjene flere millioner om året til at tjene 26.000 svenske kroner om måneden. Selv om de fleste nok ville være ovenud taknemmelige for at tjene så mange penge på deres modeblog.
Fire — så ser det ud til, at der er to modsatrettede tendenser inden for blogosfæren, som egentlig burde ophæve hinanden. Den ene tendens er, at der kommer flere og flere blogs. Den anden er, at de største blogs får flere og flere læsere. Man kunne forvente en vis udligning, men sådan ser det altså ikke ud til at gå. De mindste blogs fungerer nærmest som dialogsamtaler mellem 2-100 mennesker, hvoraf de fleste selv er bloggere. De største læses 10.000 til 100.000-vis af læsere dagligt. Ofte også dem, der skriver på de mindre blogs.
Hvis man vender øjet med Sverige, så findes der er en sand underskov af modeblogs på tjenesterne Blogg.se og Devote.se — det er interessant. Det er mit indtryk, at de fleste modebloggere i Danmark vælger Blogspot-platformen.
Det bliver spændende at se, hvem der bliver Danmarks svar på Isabella Löwengrip. Der venter i hvert fald et dejligt Longines-ur. Selvom det måske er lige lovligt maskulint…
Fem — det hedder åbenbart et aftale på svensk…
Og hvad er konklusionen så … jeg forstår simpelthen ikke hvor denne blog-artikel vil “hen”.
@Alex — Ja, hvad er konklusionen… Det er et godt spørgsmål. En konklusion kunne lyde, at der bliver flere og flere blogs — og der bliver flere og flere læsere. De mest læste bloggere kan leve af det — leve godt endda. Men at der også ligger nogle faldgruber for, hvor det kan gå galt for en modeblog, så den mister sin autenticitet og venindeagtige formidlingsstatus.
Jeg er åben over for andre fortolkninger…
Slutteligt vil jeg sige, at meningen egentlig ikke var at skære en skarp konklusion til, men snarere sætte fokus på en udvikling i nabolandet. Danske modeblogs er — efter modebloggernes egne udsagn — langt bagefter. Læsertalsmæssigt, men også kommcerielt. Der er mig bekendt ikke nogen danske modebloggere, der lever af deres blog på fuldtid. Korrigér mig endelig, hvis jeg ta’r fejl.
Go’ weekend!
Kasper
Læs evt. også Anna Ebbesens diskussion af autenticitetsbegrebet, hvor hun bl.a. skriver:
“Det digitale ændrer definitionsmagten i alle sfærer. Hvor man før skulle “være noget” før man kunne blive smagsdommer med fans, så kan alle nu opbygge sig et navn, der gør at deres ord bliver lov. Lige nu ses det tydeligst inden modeverdenen. ”
Kan læses her: http://www.kommunikationsforum.dk/anna-ebbesen/blog/modeblogs-kort-fortalt-potentialer-og-faldgrubber
hvilke danske blogs drives kommercielt? mig bekendt er de eneste, der har stiftet selskab, Anywho?
Synes denne artikel mangler noget ordentlig research og er utrolig rodet, lidt ligesom jeres layout
mvh
mette
Kære Mette!
Tak for indspark — på ét af det primære spørgsmål: Hvordan påvirker det en blog, at den drives kommercielt — og hvor mange modeblogs drives på dansk grund kommercielt.
Det første spørgsmål, din kommentar rejser, er: Hvad vil de sige at drive sin blog kommercielt?
Kræver det partout, at der stiftes et selskab. Det mener jeg egentlig ikke.
Det at indgå en alliance med en anden aktør for at sikre sig en indtjening synes jeg er rigeligt til at tale om, at bloggen drives kommercielt.
Hvis vi ta’r det som definition, så findes der masser af danske modeblogs. Men lad mig lave tre nedslag:
Camille fra Clamour for Glamour har sin blog liggende indkapslet i Eurowomans design, http://clamour4glamour.com/
Nicklas Skovgaard, som man så diskutere, hvorvidt er en modeblogger eller en designer in spe, har Trendsales hapset, og hans blog ligger nu i deres regi her:
http://magazine.trendsales.dk/blogs/my-clothing-blog.aspx
Acie.dk skriver for og linker til Sirene.dk
Hvis man anlægger en tredje definition på begrebet kommerciel blog, så kunne det være en blog, der byder på annoncer af en eller anden art. Dem er der endnu flere af.
Når det er sagt, så vil vi jo gerne blive klogere, bedre og skarpere. Hvilke områder er det, du synes, introduktionsartiklen til Isabella Löwengrip savner research indenfor? Hvordan mener du, at den er rodet?
Hvad angår layoutet — så er det måske nemmere, hvis du kunne gi’ nogle pointers til layout/design, der falder (mere) i din smag.
Måske retter vi ind efter din feedback, måske gør vi ikke. Men under alle omstændigheder ville det være cool at få den nuanceret, eksemplificeret og præciseret en anelse. Gjort mindre rodet, mere konkret!
Alt godt,
Kasper