Den danske blogosfære — på tværs af områder som musik, mad og mode — gennemgår i disse år en transformation. Uskylden er væk. Det, der engang var hyggelige samtaler mellem veninder på samme niveau, er blevet asymmetriske relationer mellem medier og læsere. Blogmediet er ved at blive kommercialiseret — og professionaliseret. Et af de tydligste tegn på denne bevægelse er konsolideringen i blognetværk og annoncefællesskaber.

Svenske bloggere som pejlemærke
Medieanalytikerne, og bloggerne selv, vender ofte øjnene mod Sverige for inspiration og vejledning. Hvor er mediet på vej hen? Hvad er det optimale setup, hvis man ønsker at monetisere sin store læserskare? I broderlandet var Isabella Löwengrip den første modeblogger, der opnåede international bevågenhed, en massiv national læserskare og en solid indtjening, selvom de første udmeldinger om millionindtjening per år viste sig at være lige lovligt rosenrøde i forhold til virkeligheden.

I dag er Isabella Löwengrip af blog- og annoncenetværket SpotLife, og seneste udmelding lyder på en årsindtjening på over en million svenske kroner (læs: Isabella Löwengrip indgår millionkontrakt).

Bloggers Deligh  & LookLab
Mig bekendt eksisterer der ingen tilgængelige regnskaber for de to danske annoncenetværk LookLab og Bloggers Delight, men begge netværk har siden deres start satset på en kraftig udvidelse, en bevægelse, der tydeligst ses hos Bloggers Delight, der bl.a. har inviteret kendisbloggerne inden for i varmen i et forsøg på at opnå en større volumen. Røster i blogosfæren melder om, at målet er samle  omkring 100 blogs i alt i netværket. På det seneste har man set bloggere sætte spørgsmålstegn ved, om det er en god idé at deltage i disse netværk. Om det er den kommercielle pris værd. Om tabet af autonomi er for stor en pris at betale (Læs fx: Glitter-Amalie takker nej til Bloggers Delight).

Problemet med onlineannoncering er pt., at antallet af annoncepladser er kæmpestort, mens interessen for at annoncere online er begrænset. Eller i hvert fald ikke står mål med annonceringspladserne. Det betyder, at priserne på bannerreklamer er presset helt i bund. Deri ligger en udfordring for blognetværkene. Antallet af submedier vokser dag for dag, så antallet af annonceringsmuligheder er i stigning. Skarpe nicher formår dog at tiltrække annonceringskroner, hvis de over tid formår at skabe gode resultater for annoncørerne.

Hvad er en bloggers ord værd her anno 2011?
7.000 svenske kroner koster et tweet inkl. et produktlink fra Isabella Löwengrip. Så nogen har held til at sælge deres personlige brand og deres ord for en god pris, må man sige.

Læs her: Hon erbjuds 7000 kronor för en tweet.

—–
Tekst af: Kasper Bergholt