Picture from ChristophWho, Munich Streetstyle, http://christophwho.blogspot.com/

Selvom trends og tendenser kommer og går i modeblogosfæren har især et mærke formået at holde sig inde i varmen gennem adskillige sæsoner. Nej, vi taler ikke om H&M, men til gengæld American Apparel, der har gjort basistøj i fornuftig kvalitet til lave priser til deres varemærke. I modsætning til størstedelen af de internationale tøjfirmaer er American Apparel nemlig ikke trendbaseret, men kører med en lang række designs, der altid forefindes i deres sortiment.

Lyder det kedeligt?

Det er det bestemt ikke. En lang række internationale modebloggere har for længst fået øjnene op for American Apparel og deres basics, og interessen har bestemt ikke været ensidig. American Apparel har nemlig længe kørt et samarbejde med prominente modebloggere som Stylorectic, Taghrid og FashionToast, hvor de reklamerede med dynamiske banneradds på de American Apparel-elskende bloggeres sider.

Interaktive bloggere
Samtidig havde firmaet et godt øje til modebloggernes indflydelse på salget af diverse items, for udover de almindelige reklamer på selve modebloggene, tog de bloggerne ind på mærkets officielle hjemmeside. I deres webshop oprettede de nemlig en feature ved navn “Seen and Submitted”, hvor modebloggere kunne indsende et billede af dem selv iført tøj fra American Apparel. Dette billede blev så postet i thumbnailversion på shoppingsiden for det givne item, hvor kunderne ved at klikke på billedet blev ført til modebloggernes hjemmesider.

Dette var så at sige en ren win-win situation for såvel firmaet som for bloggerne. Bloggerne fik reklameindtægter og links fra mærkets hjemmeside. American Apparel fik til gengæld ved at samle billeder af moderigtige mennesker iført deres tøj brandet sig selv som et mærke for de unge og hippe, og det er ikke svært at forestille sig, at massevis af stylingsforslag lige ved siden af indkøbskurven til de forskellige stykker tøj kunne have stimuleret købelysten hos det modeblogslæsende segment.

Picture from ChristophWho, Munich Streetstyle, http://christophwho.blogspot.com/

I forlængelse af “Seen and Submitted” opfordrede American Apparel i december 2009 brugere af modesitet lookbook.nu til at indsende deres bedste billeder af dem selv iført American Apparel. Herefter ville firmaet så udvælge de bedste looks og udgive dem i en bog, der ville være til salg i deres butikker og webshop til det symbolske beløb af en euro.

I marts 2010 udkom LOOKBOOK.nu Lookbook by American Apparel, der endte med at bestå af 132 forskellige looks og dermed markerer nyeste skud på stammen af American Apparels samarbejde med bloggere og andre mode- og medieinteresserede individer.  Bogen kan bestilles her.