Flere har bemærket en ændring hos ugebladet Alt for Damerne. Bladet har skiftet redaktør og satser nu stærkt på et yngre, modebevist segment. Det betyder, at emner som kultur, mode og sundhed bliver omdrejningspunkt for bladet, som dermed skiller sig ud fra både Femina og Søndag, der holder fast i den mere modne læserskare.

Alt for Damernes officielle målgruppe er kvinder mellem 25 og 40. Kernelæserne er ofte i trediverne, mens de yngre kvinder søger mod månedsmagasiner som Elle, Cover og Eurowoman. Det var netop det, Alt for Damerne ville lave om på.

Den nye chefredaktør, Camilla Frank, fortæller, at de nye fokusområder i ugemagasinet vil være artikelstof, sundhed og mode, og hun har stillet særlige krav til de interviews, der bringes, som ikke blot skal berette om en skuespillers rolle eller pæne hjem, men gerne skal give noget dybere:

”Alt for Damerne skal være et blad, hvor de [interviewede] kan fortælle om deres mere personlige problemer, for det kan vores læsere også lettere relatere til”, fortæller Camilla Frank, der i øvrigt tidligere har været chefredaktør på både Costume og Eurowoman.

Et tiltrængt løft
Tina Malmstrøm fra IUM mener, at det har været ganske nødvendigt og tiltrængt med det redaktionelle løft. Hun er også sikker på, at der vil ske en tilsvarende udvikling hos de ugeblade, der henvender sig til en ældre målgruppe, som for eksempel ’Hjemmet’ og ’Familiejournalen’. ”De vil selvfølgelig helst ikke miste deres målgruppe, men sagen er, at den afgår naturligt og så skal de gøre sig attraktive for et yngre segment”, forklarer hun.

Det har båret frugt
Alt for Damernes ændring må siges at have været en succes indtil videre. Oplaget er øget, og de har, som det eneste magasin, haft vækst fra andet halvår af 2008 til andet halvår af 2009. ”Det er gået rigtig godt. Læsertallet er steget, og vores annoncevækst er stor i øjeblikket. Vi har allerede nået budgetterne for andet halvår”, slutter chefredaktøren.

(Kilde: Berlingske Business, 3. sektion, tirsdag d. 27.04 2010).